Boletin
1º trimestre de 2011,
¿Cómo ha sido la crisis económica que afecta los hábitos de consumo de joyería?
El mercado de artículos de lujo es por lo general los primeros en sufrir en tiempos de crisis financiera, debido principalmente a apretarse el cinturón por los consumidores, especialmente los ricos. La crisis financiera golpeó a la industria mundial del diamante duro. Se está experimentando una caída en la demanda de diamantes y joyas de todo el mundo. ¿Cuáles son algunos de los cambios en los patrones de gasto de los consumidores durante la crisis, ¿Cómo se manifiesta hoy en día y cómo van a tomar forma en el futuro?
Caída de la demanda de artículos de lujo
Un estudio reciente realizado por el Centro de Investigación Centro de Afluencia indica un mínimo histórico en la demanda de artículos de lujo, en un momento en más de dos tercios de la audiencia en los EE.UU., dijo que no va a invertir, incluso en una de las ocho centrales categorías en este segmento. Además, los encuestados dijeron que no esperan una mejora en su situación financiera este año. Esta posición de los consumidores ricos - que sirven como un indicador de las condiciones económicas - es desconcertante, sobre todo porque hacen hincapié en la retención del capital y no el crecimiento.
Un estudio reciente realizado por el Centro de Investigación Afluencia indica un mínimo histórico en la demanda de artículos de lujo, en un momento en más de dos tercios de la audiencia en los EE.UU., dijo que no va a invertir, incluso en una de las ocho centrales categorías en este segmento. Además, los encuestados dijeron que no esperan una mejora en su situación financiera este año. Esta posición de los consumidores ricos - que sirven como un indicador de las condiciones económicas - es desconcertante, sobre todo porque hacen hincapié en la retención del capital y no el crecimiento.
Hallazgos similares se pueden encontrar en un estudio realizado por el JCOC. El estudio mostró que el estadounidense promedio no gastar dinero en un futuro próximo en la joyería fina. Cincuenta y cinco por ciento de los encuestados, dice que no saben cuando volverán a comprar los bienes no esenciales y los servicios, y sólo el 10% dijo que lo hará dentro de los seis meses. Sólo el 5% de ellos dijo que la joyería fina será el primer elemento que va a comprar una vez que vuelvan a comprar artículos de lujo - un signo desalentador para la industria.
Nueva tendencia: Casi Joyería Nuevo
Un gran número de minoristas de joyería están experimentando esta tendencia. Muchos de ellos están reportando que sus clientes están pidiendo más y más anillos de segunda mano y joyas, y no sólo por el precio. Muchos creen que la joyería antigua ofrece un mejor valor para el dinero.
Pero esto no es una tendencia totalmente nueva. Ya hace cinco meses se informó de que la crisis financiera presentada a registrar la demanda de anillos de diamantes de segunda mano. Esto se debe también al hecho de que las mujeres hoy en día están más dispuestos a vender los anillos de compromiso y alianzas de boda. Si en el pasado que se actualiza viejos anillos de compromiso de los colgantes o pulseras, hoy simplemente prefieren peón ellos. Además, el hecho de que los precios en los sitios web de segunda mano son generalmente mejores que los joyeros o los precios mayoristas se puso en el pasado y el carácter del comercio (sobre todo la oferta y la demanda), todo contribuye a la expansión de esta tendencia.
Venta de joyas de oro
El valor del oro ha aumentado considerablemente en estos días ya que muchos inversores están buscando una cobertura contra la inflación. Un reciente informe de la agencia de investigación independiente MEFP pronosticó que el precio del oro podría alcanzar los $ 1.000 y hasta $ 1,100 por onza de oro, un hecho que aumenta la atracción del metal precioso.
El aumento en el precio del oro también ha despertado el interés de los consumidores, ya que muchos de ellos optan por aprovechar y vender joyas de oro en su poder. Los vendedores están propensos a recibir un 65% -70% del valor del oro fundido, lo que plantea en efectivo con el fin de hacer frente a la crisis económica.
Joyería Comercio en
La tendencia de consumo reciente de vender joyas antiguas, junto con su deseo de ahorrar en las compras, no ha pasado desapercibido por los joyeros expertos. Un primer indicio de esto se puede ver en el reciente anuncio de que H. Stern permitirá a los clientes a pagar hasta un 20% del coste de la compra de los nuevos relojes de la compañía con joyas de oro antiguas. Este es un primer paso por parte de la industria de la joyería de lujo que buscan aprovecharse de la voluntad de los consumidores a desprenderse de joyas antiguas. La compañía pagará hasta 25% más que el valor de mercado de la joyería antigua, y simultáneamente se mostrará nueva joyería en un esfuerzo por aumentar sus ventas.
Partes de Oro
Una tendencia más extraña que tienen lugar en los Estados Unidos en estos días es "partes de oro." Estas reuniones son similares a los viejos partidos de Tupperware, pero con una diferencia, los participantes vender su oro no deseados en lugar de envases de plástico. Los participantes llegan a la "fiesta" con su oro y las joyas no deseadas, y tratar de venderlos. La demanda de joyería de segunda mano y el deseo de que el comercio en artículos inútiles por dinero en efectivo han hecho de esta tendencia cada vez más popular. Sin embargo, esta tendencia no está exenta de riesgos. Estos eventos se llevan a cabo sin una licencia para vender de segunda metales preciosos y los participantes no pueden estar seguros de que recibieron la "cosa real".
Razones para el optimismo
Durante una entrevista exclusiva con el portal de la IDI, ejecutivo de De Beers Director Stephen Lussier, dijo que un informe del grupo indica que los patrones de gasto de los consumidores se han vuelto más sofisticados. De acuerdo con Lussier: "Estos incluyen un mayor control de la calidad del producto, la autenticidad y la relación calidad-precio, una mayor apreciación de la artesanía y la artesanía fina, nuevos llamados por la exclusividad y más experiencias de marca y, finalmente, una mayor conciencia de responsabilidad social y ambiental." Lussier considera que estos factores afectan el mercado de la joyería de lujo en el futuro y se presentan nuevas oportunidades para los nombres de marca debido a la tendencia de los consumidores de lujo "a" gravitar hacia la calidad, hacia productos menos pero mejor que representan un verdadero valor, y cumplir una promesa que perdura durante toda la vida. "Lussier, dijo que" los diamantes ocupan un papel singular en esta nueva realidad. "
Un estudio reciente de Idex-Onlline también despierta el optimismo. El estudio indica que los signos de mejora en el mercado de los EE.UU., y afirma que los diamantes y joyería de las ventas durante enero-febrero de 2009 fueron por lo general alrededor del 90% de las cifras de ventas registradas en el año anterior. Aunque estas cifras no son del todo alentadores, no son las historias del fin del mundo a menudo se informó en los medios de comunicación.
Durante los últimos dos meses, ha habido un crecimiento constante de la demanda para la joyería en los EE.UU. tanto en tiendas especializadas y en otras tiendas. El total de las ventas de joyería - en las tiendas minoristas, tiendas de descuento, los joyeros de especialidad, y todos los puntos de venta - se sitúa en alrededor del 97% -99% de las cifras de ventas durante el año anterior. Para los joyeros especializados, la tendencia es similar: las ventas se han estabilizado después de la dramática se sumerge durante la temporada navideña de 2008.
Los consumidores de artículos de lujo han reaccionado de diversas maneras a las condiciones de deterioro financiero. Como hemos visto, las tendencias más importantes son un aumento de la popularidad de la joyería de segunda mano, la disposición a vender joyas de oro antiguas, y la posibilidad de negociar en joyas antiguas. Nuevos consumidores y el cambio en sus patrones de consumo son evidentes en el mercado de la joyería y parece que los que abrazan estos cambios lo más pronto posible así puede mantenerse a la vanguardia del juego y tomar ventaja de la situación en su propio beneficio, tanto hoy como en el futuro.
